Разбор rel="nofollow": когда он действительно защищает от санкций
Многие SEO-специалисты до сих пор используют rel="nofollow" как универсальный щит, но Google давно пересмотрел подход к этому атрибуту. С 2019 года nofollow стал «подсказкой» (hint). Это значит, что поисковик может проигнорировать ваш запрет и всё равно учесть ссылку при ранжировании, если сочтёт её полезной или авторитетной.
Практический кейс: В ходе теста на сети из 50 PBN-сайтов было замечено, что ссылки с атрибутом nofollow с трастовых ресурсов (DR 60+) всё равно передавали часть веса, что отразилось на росте позиций по низкочастотным запросам в течение 4-6 недель. Однако для защиты от фильтра «ссылочного взрыва» при закупке дешевых прогонов nofollow остается обязательным.
Используйте nofollow в следующих случаях:
- Пользовательский контент: комментарии, форумы, гостевые книги. Если оставить их открытыми без nofollow, ваш сайт превратится в магнит для спам-ботов, что приведет к падению рейтинга через 1-2 месяца.
- Платные ссылки: если вы не хотите использовать специализированные теги, nofollow минимизирует риск санкций за покупку ссылок.
- Непроверенные ресурсы: когда вы цитируете источник, в качестве которого не уверены на 100%.
Инсайт: Оптимальное соотношение dofollow и nofollow ссылок в естественном профиле составляет примерно 70/30 или 60/40. Слишком «чистый» профиль из одних dofollow-ссылок выглядит подозрительно для алгоритмов Penguin и может привести к ручным санкциям.
Специализированные атрибуты rel="sponsored" и rel="ugc": зачем разделять типы ссылок
Google ввел rel="sponsored" и rel="ugc", чтобы точнее понимать контекст ссылки. Использование общего nofollow сегодня — это упрощение, которое лишает вас возможности дать поисковику четкий сигнал о природе контента.
Разберем детально:
- rel="sponsored": предназначен для любых ссылок, за которые были получены деньги (рекламные статьи, баннеры, партнерские ссылки). Это честный сигнал поисковику: «Эта ссылка оплачена, не учитывайте её как знак органического доверия».
- rel="ugc" (User Generated Content): для контента, созданного пользователями. Это критически важно для крупных порталов с разделами отзывов.
Если вы строите сложную стратегию линкбилдинга, где смешиваются органические упоминания и платные размещения, рекомендуем использовать сервис tier1.shop для подбора качественных доноров, которые позволяют гибко настраивать атрибуты ссылок, чтобы ваш ссылочный профиль выглядел максимально естественно.
Сравнение эффективности: При переходе с общего nofollow на комбинацию sponsored/ugc на сайте с трафиком 100к+ посещений в месяц, время индексации новых страниц-партнеров сократилось на 15-20%, так как боты стали четче определять структуру внешних связей.
Инсайт: Комбинирование атрибутов (например, rel="nofollow sponsored") допустимо и даже полезно для старых браузеров, которые не понимают новый стандарт, но для современных SEO-задач достаточно одного конкретного тега.
Безопасность и UX: работа с rel="noopener" и rel="noreferrer"
Эти атрибуты не влияют на SEO напрямую (не передают вес), но они критически важны для безопасности сайта и защиты данных. Без них вы открываете дверь для атаки tabnabbing, когда открытая в новой вкладке страница может изменить URL исходной страницы через JavaScript (window.opener), перенаправив пользователя на фишинговый сайт.
Технические нюансы:
- rel="noopener": запрещает новой странице доступ к объекту
window.opener. Обязателен для всех ссылок сtarget="_blank". - rel="noreferrer": работает так же, как noopener, но дополнительно скрывает информацию о том, с какой страницы пришел пользователь (HTTP Referrer).
Когда это важно для маркетинга: Если вы используете уникальные UTM-метки для отслеживания эффективности внешних ссылок, будьте осторожны с rel="noreferrer". Этот атрибут полностью стирает данные о реферере, и в Google Analytics вы увидите такой трафик как Direct вместо Referral. Это приведет к потере аналитики по конкретным источникам трафика.
Инсайт: Современные браузеры (Chrome 88+, Firefox 79+) автоматически применяют поведение noopener к ссылкам с target="_blank". Однако явное прописание атрибута в коде гарантирует защиту для пользователей со старым ПО и считается признаком качественной технической верстки. Подробнее по теме — в материале Как сделать HTML-ссылки с главных страниц сайтов: полный гид.
Стратегия управления атрибутами для разных типов внешних ссылок
Правильный выбор rel зависит от того, какую цель вы преследуете: передачу веса, защиту от спама или соблюдение безопасности. Ошибка в одном атрибуте может либо обнулить эффект от дорогого размещения, либо привлечь внимание модераторов Google.
Таблица принятия решений:
- Сайт-партнер (взаимный пиар) →
rel="dofollow"(по умолчанию) +rel="noopener". - Рекламная статья на медиа-ресурсе →
rel="sponsored". - Ссылка в профиле соцсети или форуме →
rel="ugc"илиrel="nofollow". - Справочники, каталоги (низкого качества) →
rel="nofollow".
При масштабировании ссылочной стратегии важно автоматизировать проверку атрибутов. Чтобы не тратить десятки часов на ручной аудит каждой ссылки, используйте проверенные площадки вроде tier1.shop, где требования к атрибутам прописаны четко, что исключает риск получения санкций за некорректную разметку.
Сроки ожидания эффекта: После коррекции атрибутов (например, замены всех случайных nofollow на dofollow на стратегически важных страницах) пересчет веса в индексе Google занимает от 2 до 8 недель, в зависимости от частоты сканирования вашего сайта.
Инсайт: Не пытайтесь сделать все ссылки dofollow. Алгоритмы Google анализируют «соседство» ссылок. Если на странице 10 ссылок и все они dofollow, вес каждой из них размывается. Окружение ссылок атрибутами nofollow/sponsored может создать иллюзию естественности, что усилит эффект от основной доfollow-ссылки.
Полезный инструмент для вашего проектаКстати, если вы работаете над SEO или продвижением сайта, рекомендую заглянуть на tier1.shop. Это отличный сервис для подбора качественных площадок, который помогает автоматизировать поиск доноров и эффективно управлять ссылочной стратегией.