Как правильно прописать атрибут rel для внешних ссылок

Разбор основных значений rel: dofollow, nofollow и sponsored

Атрибут rel сообщает поисковому роботу, как именно интерпретировать связь между вашей страницей и целевым ресурсом. Главное заблуждение новичков — поиск значения rel="dofollow". Такого атрибута в спецификации HTML не существует. По умолчанию любая ссылка является «передающей» вес (link juice), пока вы явно не указали обратное.

Ключевые значения и их влияние на SEO:

rel="nofollow": Прямой сигнал Google и Яндексу не передавать авторитет по ссылке. С 2019 года Google воспринимает nofollow как «подсказку» (hint), а не жесткий запрет. Это значит, что если ссылка выглядит естественно и ведет на качественный ресурс, алгоритм может всё равно учесть её при ранжировании.
rel="sponsored": Специализированный атрибут для платных ссылок. Его использование снижает риск получения фильтра за продажу ссылок. Если вы размещаете баннер или статью за деньги, используйте именно его, а не обычный nofollow.
rel="ugc": (User Generated Content) предназначен для ссылок в комментариях, форумах или профилях пользователей. Это защищает ваш сайт от спам-атак, когда боты массово оставляют ссылки на свои ресурсы.

Инсайт: Ошибка многих SEO-специалистов — ставить nofollow на абсолютно все внешние ссылки. Это выглядит неестественно для алгоритмов. Оптимальное соотношение dofollow к nofollow в профиле ссылок для нового сайта — примерно 70/30 или 60/40. Полное отсутствие открытых ссылок на авторитетные ресурсы (например, Википедию или профильные СМИ) может быть воспринято как попытка манипуляции.

Управление ссылочным весом rel для контента tier1 и других типов

Подход к простановке атрибутов должен зависеть от того, где именно находится ссылка. Одинаковые правила для статьи в блоге и для футера сайта приведут к потере эффективности продвижения.

Практические сценарии применения:

Информационные статьи и обзоры. Здесь уместны dofollow-ссылки на источники данных, исследования и официальные документации. Это создает «контекст доверия» вокруг вашего материала. Если вы ссылаетесь на конкурента в рамках честного сравнения, используйте dofollow — это показывает поисковику, что вы работаете в тематическом кластере.
Партнерские программы и аффилиаты. Здесь строго обязателен rel="sponsored". Игнорирование этого правила при большом объеме партнерских ссылок (более 10-15 на страницу) может привести к ручным санкциям от Google.
Ссылки в футере и сайдбаре. Эти элементы повторяются на каждой странице сайта. Массовая передача веса через футер на сторонние ресурсы быстро «вымывает» статический вес с вашего домена. Рекомендуется использовать nofollow для всех ссылок в этих зонах, кроме критически важных партнерств.

При работе с масштабными сетями или закупкой качественных бэклинков через платформу tier1, важно контролировать, чтобы доноры не ставили всем подряд nofollow. Если вы платите за ссылку, которая в итоге оказывается закрытой атрибутом, вы теряете до 80% потенциального SEO-эффекта от этого размещения.

Инсайт: Используйте «гибридную схему» для партнерских ссылок. Вместо того чтобы закрывать всё, оставьте 1-2 ссылки на очень авторитетные ресурсы в этой же нише открытыми, а коммерческие офферы закройте. Это маскирует коммерческую природу страницы под информационную.

Безопасность и производительность: rel="noopener" и "noreferrer"

Многие SEO-авторы игнорируют технические атрибуты, фокусируясь только на передаче веса. Однако rel="noopener" и rel="noreferrer" критически важны для безопасности и аналитики, особенно при использовании target="_blank" (открытие в новой вкладке).

Технический разбор:

noopener: Предотвращает доступ открываемой страницы к объекту window.opener исходной страницы. Без этого атрибута вредоносный сайт может использовать JavaScript, чтобы изменить URL вашей страницы в фоновом режиме (фишинг).
noreferrer: Работает так же, как noopener, но дополнительно скрывает информацию о том, с какого сайта пришел пользователь. В Google Analytics и Яндекс.Метрике такой переход будет отображаться как «Прямой заход» (Direct), а не как «Переход по ссылке» (Referral).

Если ваша цель — отслеживать эффективность линкбилдинга через инструменты вроде tier1.shop, использование noreferrer будет ошибкой, так как вы перестанете видеть источник трафика в аналитике. В таком случае используйте только noopener.

Инсайт: Современные браузеры (Chrome 88+, Firefox 79+) автоматически применяют поведение noopener к ссылкам с target="_blank". Однако для совместимости со старыми версиями браузеров и для строгого соблюдения стандартов безопасности, явное прописывание этих атрибутов остается «золотым стандартом» профессиональной верстки.

Аудит и исправление ошибок в атрибутах ссылок

Регулярная проверка внешних ссылок позволяет вовремя обнаружить «утечки» веса или ошибки, которые могут привести к пессимизации. Ошибка в одном символе (например, rel="nofollow" вместо nofollow) превращает ссылку в обычную dofollow, что может быть критично для страниц с большим количеством рекламных блоков. Подробнее по теме — в материале Как сделать HTML-ссылки с главных страниц сайтов: полный гид.

Алгоритм проверки ссылочного профиля:

Сканирование сайта. Используйте Screaming Frog SEO Spider или Sitebulb. Настройте фильтр по атрибуту rel, чтобы выгрузить все внешние ссылки.
Анализ аномалий. Ищите страницы, где количество dofollow-ссылок превышает 20-30 единиц. Такие страницы часто воспринимаются поисковиками как «ссылочные фермы» или каталоги низкого качества.
Проверка битых ссылок. Ссылка с любым атрибутом rel, ведущая на 404 ошибку, негативно влияет на пользовательский опыт и может снижать общий рейтинг страницы (PageRank).

Для автоматизации процесса подбора качественных доноров и контроля за тем, чтобы ссылки оставались активными и имели нужные атрибуты, удобно использовать сервис tier1.shop. Это позволяет избежать ситуации, когда спустя месяц после оплаты ссылка внезапно становится nofollow или вовсе исчезает с сайта.

Инсайт: Если вы обнаружили, что ваш сайт ссылается на сотни низкокачественных ресурсов с атрибутом dofollow, не удаляйте ссылки массово за один день. Это создаст резкий скачок в ссылочном профиле, что может вызвать подозрение у алгоритмов. Удаляйте или закрывайте ссылки порциями по 10-20 штук в неделю, чтобы имитировать естественную динамику обновления контента.