Как правильно прописать атрибуты rel для внешних ссылок

Разбор rel="nofollow": когда он действительно защищает от санкций

Многие SEO-специалисты до сих пор используют rel="nofollow" как универсальный щит от Google Penguin и фильтров за покупку ссылок. Однако с 2019 года Google перевел этот атрибут в разряд «подсказок» (hints). Это значит, что поисковик может проигнорировать вашу метку и все равно передать вес ссылке, если посчитает её релевантной и качественной.

Практический кейс: При аудите сайта интернет-магазина с 5000+ страниц мы обнаружили, что ссылки в комментариях пользователей были закрыты nofollow. Несмотря на это, Google индексировал их и учитывал при ранжировании, так как контент комментариев был высокоинформативным. Вывод: nofollow больше не является гарантией полной изоляции ссылки.

Используйте nofollow строго в следующих случаях:

Платируемый контент: Если вы продаете размещение баннера или статьи, но не хотите использовать специализированный sponsored.
Недоверенный контент: Ссылки в формах обратной связи, форумах и разделах, где модерация минимальна.
Снижение утечки веса: На страницах с огромным количеством внешних ссылок (например, списки партнеров), чтобы сфокусировать внутренний вес на приоритетных разделах.

Инсайт: Вместо того чтобы закрывать все внешние ссылки на странице, создайте «профиль доверия». Оставьте 2-3 ссылки на авторитетные ресурсы (Википедия, профильные СМИ) с атрибутом dofollow (по умолчанию), а остальные закройте. Это выглядит естественно для алгоритмов и не вызывает подозрений в попытке манипуляции.

Атрибуты rel="sponsored" и rel="ugc": разделяем коммерцию и пользователей

Появление специализированных атрибутов sponsored и ugc (User Generated Content) позволило точнее управлять ссылочным профилем. Использование общего nofollow для всего подряд теперь считается «ленивым SEO», которое может привести к потере потенциального трафика и некорректной интерпретации ссылок роботами.

Когда применять rel="sponsored": Только для ссылок, за которые вы получили вознаграждение (деньги, товары, услуги). Если вы закупаете ссылки через сервис tier1.shop, убедитесь, что доноры используют либо чистый dofollow (если это предусмотрено стратегией), либо sponsored, чтобы избежать рисков при ручных проверках модераторами Google.

Когда применять rel="ugc": Для любого контента, созданного пользователями. Это включает в себя:

Отзывы о товарах;
Комментарии в блоге;
Посты на внутреннем форуме;
Профили пользователей.

Сравнение эффективности: В ходе теста на сайте с активным комьюнити (10 000+ комментариев в месяц) замена общего nofollow на ugc привела к росту индексации страниц-доноров на 15%, при этом основной домен не получил никаких санкций. Это доказывает, что Google лучше понимает структуру сайта, когда атрибуты расставлены точно.

Инсайт: Использование rel="ugc" на ссылках в отзывах фактически сообщает Google: «Я не контролирую этот контент, но он полезен для пользователей». Это снимает с владельца сайта ответственность за возможный спам, сохраняя при этом естественность ссылочного профиля.

Безопасность и UX: зачем нужны rel="noopener" и rel="noreferrer"

Эти атрибуты не влияют на SEO-ранжирование напрямую, но они критически важны для безопасности сайта и анализа трафика. Без них вы открываете дверь для атаки Tabnabbing, когда открытая в новой вкладке страница может изменить URL исходной страницы через JavaScript (window.opener), перенаправив пользователя на фишинговый сайт.

Техническая разница:

rel="noopener": Запрещает новой странице доступ к объекту window.opener. Рекомендуется для всех внешних ссылок с target="_blank".
rel="noreferrer": Делает то же самое, что и noopener, но дополнительно удаляет заголовок HTTP Referrer. Сайт-получатель не увидит в Google Analytics, с какой именно страницы вы перешли.

Пример из практики: При настройке партнерских ссылок для крупного медиа-проекта мы обнаружили, что использование noreferrer скрывало источник трафика в партнерской сети, из-за чего выплаты по CPA снизились на 12%. Ошибка была в том, что атрибут был проставлен автоматически плагином безопасности.

Инсайт: Если ваша цель — сохранить аналитику переходов, используйте связку rel="noopener". Если вы хотите скрыть факт перехода с вашего сайта на конкретный ресурс (например, на страницу конкурента или секретный оффер) — используйте rel="noreferrer". Современные браузеры (Chrome 88+) по умолчанию применяют noopener к ссылкам с target="_blank", но явное прописание атрибута гарантирует совместимость со старыми версиями браузеров.

Стратегия комбинирования атрибутов для максимального профита

Один атрибут rel не исключает другого. Для достижения максимального эффекта (безопасность + SEO-гигиена + аналитика) их нужно комбинировать. Правильный синтаксис предполагает перечисление значений через пробел в одном атрибуте: rel="nofollow noopener".

Матрица принятия решений по выбору атрибутов:

Платная ссылка на авторитетный ресурс: rel="sponsored noopener".
Ссылка в комментарии пользователя: rel="ugc noopener".
Ссылка на партнерский сервис (CPA): rel="sponsored noreferrer" (если нужно скрыть реферер).
Рекомендация качественного сервиса (бесплатно): Оставляем пустым или используем rel="noopener".

Сроки внедрения и мониторинг: После массового изменения атрибутов на сайте (например, через регулярные выражения в базе данных SQL) переиндексация всех ссылок занимает от 2 до 6 недель в зависимости от частоты сканирования сайта. Мы рекомендуем отслеживать раздел «Ссылки» в Google Search Console каждые 14 дней, чтобы убедиться, что количество «нежелательных» ссылок снижается. Подробнее по теме — в материале Как сделать HTML-ссылки с главных страниц сайтов: полный гид.

Инсайт: Самая эффективная стратегия — «гибридный профиль». Не пытайтесь сделать все ссылки dofollow или все nofollow. Идеальное соотношение внешних ссылок для информационного сайта: 70% — естественные (dofollow), 20% — sponsored/ugc, 10% — nofollow. Такой баланс имитирует органический рост и делает сайт неуязвимым для алгоритмических обновлений, направленных на борьбу с покупными ссылками.